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美特斯邦威謀劃跨界消費者是否愿意買單？

發(fā)布日期： 2020-05-22 13:34:03 來源：中國商報

5月12日，休閑品牌上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡稱美邦服飾)發(fā)布公告稱，擬在經(jīng)營范圍中增加“電子商務、日用口罩(非醫(yī)用)、食品經(jīng)營(僅銷售預包裝食品)”等業(yè)務。數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾去年虧損超過8億元，按照新計劃，未來有可能會出現(xiàn)美特斯邦威品牌的口罩。消費者是否愿意買單，新業(yè)務能否助其逆襲?

公告顯示，美邦服飾通過了增加公司經(jīng)營范圍的議案，但尚需提交股東大會審議，超2/3的股東同意才能生效。受此消息影響，美邦服飾5月12日開盤便漲停。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，新冠肺炎疫情對服裝行業(yè)沖擊較大，也讓回歸線下實體門店的美邦服飾不得不重新發(fā)展2015年左右便重金投入的邦購網(wǎng)、有范兩大電商平臺。受疫情影響，美邦服飾將在相當長的時間內(nèi)加碼電商渠道。此外，已有不少服裝企業(yè)增設(shè)生產(chǎn)線，跨界生產(chǎn)口罩。為此，美邦服飾新增多項業(yè)務便不難理解。當然，對于投資者而言，美邦服飾加快線上布局、新增業(yè)務線更是利好消息。

實際上，從2019年的發(fā)展來看，美邦服飾已遭遇危機。2019年年報顯示，該公司營業(yè)收入54.82億元，同比下滑28.59%，其凈利潤更是暴跌2145.2%，虧損了8.25億元。對此，美邦服飾解釋為商品延期、促銷加大以及計提4.6億元資產(chǎn)減值準備所致。此外，美邦服飾對外表示，2020年一季度預計虧損1.5億-2.5億元。

程偉雄認為，美邦服飾2019年業(yè)績下滑還與其渠道布局有關(guān)。美邦服飾長期的街鋪門店布局策略影響了其在消費者心中的形象，盡管該品牌在2019年加大了對購物中心直營渠道的投入，但消費者的偏離使得投入與產(chǎn)出不成正比，虧損進一步加大。

值得一提的是，在美邦服飾公布2019年年報的同時，還對外宣布獲得控股股東不超過6億元的財務資助，將用于補充公司的流動資金，滿足公司業(yè)務發(fā)展需要。程偉雄表示，在受疫情沖擊、2019年業(yè)績下滑的背景下，大股東加投6億元是看好該公司的未來發(fā)展，具有一定的積極作用，大股東的強大實力也是美邦服飾扭轉(zhuǎn)頹勢的重要保障。

程偉雄認為，美邦服飾創(chuàng)始人周成建是一位實干家，從公司成立初期到現(xiàn)在一直親力親為，同時美邦服飾資產(chǎn)眾多，只要砥礪前行，美邦服飾的未來還是可以期許的。