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5月27日，快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)宣布，將參與2020年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì))。值得一提的是，就在不久前，Inditex集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)衣庫(UNIQLO)的母公司迅銷集團(tuán)也宣布將參與進(jìn)博會(huì)。它們?yōu)楹味记嗖A進(jìn)博會(huì)?

Zara官方微博顯示，Inditex集團(tuán)將在進(jìn)博會(huì)設(shè)立超過500平方米的展臺(tái)，屆時(shí)該集團(tuán)旗下Zara、PULL&BEAR、Zara home等八個(gè)子品牌將共同亮相。這是Inditex集團(tuán)首次參與進(jìn)博會(huì)。

無獨(dú)有偶，5月15日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)也宣布將首次參與進(jìn)博會(huì)，并大手筆拿下1500平方米的展位。優(yōu)衣庫在公告中表示，當(dāng)下新冠肺炎疫情蔓延，全球更需要緊密連接、通力合作。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，進(jìn)博會(huì)是世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國(guó)家級(jí)展會(huì)，其主旨在于堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動(dòng)向世界開放市場(chǎng)。國(guó)際品牌想要在中國(guó)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，進(jìn)入一個(gè)國(guó)家級(jí)的展示平臺(tái)是非常關(guān)鍵和重要的。程偉雄認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)的重要性將不斷提升。

太平洋證券紡服行業(yè)首席分析師郭彬?qū)τ浾弑硎荆琙ara、優(yōu)衣庫等國(guó)際品牌參與進(jìn)博會(huì)一方面是基于進(jìn)博會(huì)在全球影響力的提升，另一方面則是這些品牌也存在提高品牌影響力的訴求。

實(shí)際上，近年來，Zara、優(yōu)衣庫等國(guó)際品牌正逐步加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入。自2017年以來，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為Zara在全球范圍內(nèi)的第二大市場(chǎng)，其門店數(shù)量?jī)H次于西班牙本土市場(chǎng)，此外，Zara旗下的家居品牌Zara home也越來越重視中國(guó)市場(chǎng)。Inditex集團(tuán)近三年的財(cái)報(bào)顯示，亞洲地區(qū)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)穩(wěn)定在20%以上，其中中國(guó)市場(chǎng)為最大助力。

而對(duì)于迅銷集團(tuán)而言，中國(guó)市場(chǎng)也一直是其最為看重的一部分。盡管受疫情影響，2020財(cái)年上半年優(yōu)衣庫在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，但隨著中國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，該品牌門店陸續(xù)重開，銷售也呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。2019財(cái)年報(bào)告顯示，優(yōu)衣庫在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為其僅次于日本本土的第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收已經(jīng)占到優(yōu)衣庫總營(yíng)收的20%以上。此外，優(yōu)衣庫還加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局，去年8月，該品牌連開12家門店，目前在中國(guó)市場(chǎng)的總門店數(shù)量已超過700家，并計(jì)劃在今年增至1000家。

程偉雄認(rèn)為，國(guó)際品牌重視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展無可厚非，從近幾年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，營(yíng)收占比不斷提升，Zara、優(yōu)衣庫等國(guó)際品牌加大在中國(guó)市場(chǎng)的投資也是受利益驅(qū)動(dòng)。

郭彬告訴記者，快時(shí)尚品牌作為一個(gè)大眾化的產(chǎn)品品類，在海外市場(chǎng)的飽和度較高，發(fā)展已進(jìn)入瓶頸期。而中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)群體，對(duì)快時(shí)尚品牌而言仍具有較大的發(fā)展空間。(記者 王玥)