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進(jìn)入5月，中國(guó)旅游業(yè)的參與者們都感受到了旅游市場(chǎng)逐漸升溫的訊息。“五一”期間，多地旅游業(yè)表現(xiàn)不俗;節(jié)后，錯(cuò)峰出游效應(yīng)逐步凸顯。在帶來(lái)一系列新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)的同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，帶動(dòng)效應(yīng)更加顯著。

“旅游+”出多重可能

旅游業(yè)的高度融合性不斷顯現(xiàn)，“旅游+”“+旅游”的融合發(fā)展模式正在多地實(shí)施。青海省將推動(dòng)航空文旅協(xié)同發(fā)展，打造“旅游+航空”融合發(fā)展模式。近年來(lái)，青海打造“旅游+生態(tài)+航空”業(yè)態(tài)，部分景區(qū)已嘗試低空生態(tài)航空游，拓展旅游發(fā)展空間，推動(dòng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)和優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展。日前，為推動(dòng)江蘇省在旅游服務(wù)業(yè)上的特色發(fā)展，積極開拓“以體促旅”新模式，《聯(lián)合打造體旅融合示范基地》戰(zhàn)略合作協(xié)議在江蘇江陰簽署，將利用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色旅游資源，打造體旅產(chǎn)業(yè)融合示范鎮(zhèn)。廣西旅發(fā)集團(tuán)于近日與數(shù)字廣西集團(tuán)簽約，共同打造智慧旅游，推動(dòng)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”跨產(chǎn)業(yè)融合。

江蘇省擁有國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村13家，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村22家，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。江蘇省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前全省各地構(gòu)建了一批“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”“農(nóng)產(chǎn)品+旅游商品”產(chǎn)業(yè)鏈，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷向深度發(fā)力、朝廣度拓展。

紅色旅游是內(nèi)蒙古鄂托克前旗的一塊金字招牌。位于蒙陜寧三省區(qū)交界的鄂托克前旗擁有延安民族學(xué)院城川紀(jì)念館、陽(yáng)早寒春三邊牧場(chǎng)陳列館、王震井紀(jì)念園等一批紅色景區(qū)，吸引越來(lái)越多的游客前來(lái)感受紅色魅力。

經(jīng)營(yíng)牧家樂的斯仁道爾吉介紹，近幾年，來(lái)這里接受紅色教育培訓(xùn)，開展同吃同住同勞動(dòng)的人越來(lái)越多。蘇壩海子村以紅色旅游為引領(lǐng)，建成紅色拓展訓(xùn)練基地，打造紅色旅游精準(zhǔn)扶貧片區(qū)，帶動(dòng)貧困戶、農(nóng)牧民開辦“農(nóng)(牧)家樂”、特色快餐點(diǎn)、旅游商店等，有效帶動(dòng)群眾脫貧致富。紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷向農(nóng)牧區(qū)產(chǎn)業(yè)基地延伸，1000余戶農(nóng)牧民吃上“旅游飯”，“紅色經(jīng)濟(jì)”紅火起來(lái)。

留住本地游客

在2020中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)上，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所博士生導(dǎo)師劉家明指出，外地游客量減少，是中國(guó)旅游業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。劉家明分析指出，外地人觀光旅游與本地人休閑在消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)目的地的要求上有著很大區(qū)別。“對(duì)于外地人來(lái)說(shuō)，旅游景區(qū)必須具有新奇性、神秘性、到此一游的紀(jì)念性。對(duì)本地人來(lái)說(shuō)，好不好玩，有沒有休閑設(shè)施至關(guān)重要。”劉家明說(shuō)。

為避開客流高峰，“五一”過后，江蘇宿遷游客霍倩一家自駕去溧陽(yáng)天目湖度假。逛南山竹海、泡溫泉、品嘗農(nóng)家菜，一家人度過了閑適的3天。天目湖出產(chǎn)的白茶負(fù)有盛名，這一次，全家人也體驗(yàn)了一場(chǎng)富有特色的茶文化之旅，跟著當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)學(xué)習(xí)采茶、炒茶、制茶、做茶皂，還觀看了茶藝表演，學(xué)到了許多茶文化。“前兩年我們來(lái)天目湖時(shí)，除了逛景，多數(shù)時(shí)間留在酒店里發(fā)呆。這一次的旅游體驗(yàn)豐富了許多，老人孩子都很喜歡。”霍倩說(shuō)。

在南山竹海附近經(jīng)營(yíng)民宿的劉先生告訴記者，防疫期間，他對(duì)自家民宿的餐廳和客房都進(jìn)行了改造升級(jí)。“我們這里生態(tài)環(huán)境好，古跡也多，盡管旅游業(yè)還沒完全恢復(fù)，但是，我們很有信心。”從事旅游業(yè)多年，劉先生對(duì)市場(chǎng)變化的感受十分敏銳，這個(gè)五一，他家民宿接待的基本全是周邊城市的游客，而往年，遠(yuǎn)途的游客很多。“許多周邊游客都不是第一次來(lái)天目湖，怎么吸引他們、留住他們，真得動(dòng)點(diǎn)腦筋!”劉先生介紹，如何不斷豐富旅游產(chǎn)品、延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、吸引并留住本地游客，成為他所在的多個(gè)同業(yè)微信群討論的熱點(diǎn)。

與茶園合作推出茶文化之旅、與教育機(jī)構(gòu)研究可行的研學(xué)產(chǎn)品、與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民協(xié)作升級(jí)“田野一日游”等，已被劉先生和同行們提上議事日程。

為發(fā)展大局出力

盡管線下旅游業(yè)尚未完全恢復(fù)，但是線上旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，并展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的帶動(dòng)效應(yīng)。除了“云旅游”自身高漲的“人氣”，其對(duì)一地旅游產(chǎn)品、特產(chǎn)、工藝產(chǎn)品等的消費(fèi)帶動(dòng)作用也十分可觀。地方領(lǐng)導(dǎo)帶頭推介旅游資源，旅游企業(yè)挖掘傳統(tǒng)資源新亮點(diǎn)，農(nóng)業(yè)、工業(yè)等領(lǐng)域“搭旅游車”等，成為助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。

北京導(dǎo)游張亞楠如今身兼多職，除了幫助客戶設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，還和京郊多個(gè)鄉(xiāng)村合作，助其銷售農(nóng)產(chǎn)品、策劃鄉(xiāng)村游定制線路等。她所供職的公司也正與大興一村莊商討合作，為下一步的產(chǎn)品升級(jí)做準(zhǔn)備。

近年來(lái)，對(duì)各地而言，關(guān)聯(lián)行業(yè)眾多、帶動(dòng)效應(yīng)顯著的旅游業(yè)已不僅關(guān)乎地方城市形象，其發(fā)展質(zhì)量高低，更關(guān)乎地方發(fā)展大局，成為一地影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

日前，江西省政府新聞辦和省工信廳聯(lián)合召開的新聞發(fā)布會(huì)上傳來(lái)消息，江西在省級(jí)層面確定了包括文旅在內(nèi)的14個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并分別由省領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任鏈長(zhǎng)。“文化和旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度廣、拉動(dòng)性強(qiáng)，理應(yīng)得到社會(huì)各界的重視和支持。要形成大合唱，才能唱出最強(qiáng)音。”江西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)陳曉平介紹，實(shí)施文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)制是個(gè)新鮮事物，也是一項(xiàng)創(chuàng)新工作，以文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)來(lái)推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展，打通和克服產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的難點(diǎn)、痛點(diǎn)和堵點(diǎn)，使產(chǎn)業(yè)鏈更完整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模更壯大、產(chǎn)業(yè)聚集更高效、龍頭帶動(dòng)更強(qiáng)勁。

尹 婕