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在2020東京奧運(yùn)會(huì)上，安踏品牌為中國(guó)體育代表團(tuán)提供了高科技領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和訓(xùn)練裝備。例如，舉重鞋采用超耐磨纖維，能承受超1噸的重量。其中，前腳掌采用TALOON專利抱緊系統(tǒng)，鞋底使用A-Wearable專利超耐磨橡膠的新型材料，后跟和足弓則采用了A-FORM緩震科技，均是安踏研發(fā)的專利技術(shù)。

鄭捷向中國(guó)商報(bào)記者表示，在即將舉辦的冬奧會(huì)中，安踏品牌是北京冬奧組委的戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)也是國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心的戰(zhàn)略合作伙伴。安踏品牌的黑科技也會(huì)繼續(xù)亮相為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)。“在我們提供的專業(yè)裝備中，有一些‘軍轉(zhuǎn)民’產(chǎn)品，例如滑雪服。今年11月，安踏品牌會(huì)首次推出專業(yè)的滑雪服，我們也會(huì)在一些核心店鋪售賣此類產(chǎn)品。”

據(jù)悉，未來(lái)五年，安踏品牌計(jì)劃投入超40億元研發(fā)成本，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。

李寧、特步、361°的新科技則集中于跑鞋。今年3月，李寧發(fā)售了超輕18跑鞋，該跑鞋為慢跑跑鞋，主打減震、輕便、透氣，中底搭載了李寧的?科技，不僅可以滿足跑者的慢跑需求，還可以作為普通消費(fèi)者的“通勤鞋”，滿足日常穿搭需求。特步也在今年3月推出了全新專業(yè)碳纖維板跑鞋160X2.0、160XPRO及300X2.0，160X2.0。361°則推出了迭代升級(jí)產(chǎn)品Spire-R和Spire-S、“飛燃”專業(yè)馬拉松競(jìng)速碳板鞋等多款跑鞋產(chǎn)品。

雖然上述品牌在努力深耕運(yùn)動(dòng)科技，但鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向中國(guó)商報(bào)記者表示，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在研發(fā)上的投入和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌相比還是偏少，這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、新材料應(yīng)用、運(yùn)動(dòng)功能提升、中國(guó)人腳型等方面的研究有待強(qiáng)化。

國(guó)貨能否“長(zhǎng)紅”仍有待觀察

國(guó)貨此次業(yè)績(jī)飄紅除了上述因素外，還與“新疆棉”事件等國(guó)外品牌的負(fù)面新聞?dòng)绊懥讼M(fèi)者的購(gòu)買行為有關(guān)。有行業(yè)分析師向中國(guó)商報(bào)記者表示，“新疆棉”事件后，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅提升，這表明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任度越來(lái)越高。

上述分析師認(rèn)為，總體而言，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌此次業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好是由多種因素推動(dòng)的，包括品牌自身的努力以及消費(fèi)環(huán)境。但值得注意的是，國(guó)際品牌樹大根深，其較高的產(chǎn)品科技壁壘，使得國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在短期內(nèi)很難跨越。據(jù)了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪達(dá)斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占據(jù)著高端跑鞋的市場(chǎng)。

“但從長(zhǎng)期來(lái)看，我認(rèn)為國(guó)產(chǎn)體育用品的賽道想象空間非常大，國(guó)內(nèi)未來(lái)也會(huì)誕生像耐克、阿迪達(dá)斯一樣的巨頭，這需要國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)拼搏，提升實(shí)力。”上述分析師稱。

“只要我們把商品做好，把品牌推廣做好，我相信未來(lái)會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇使用國(guó)產(chǎn)品牌。”鄭捷表示。(記者 頡宇星 文/圖)