北京市市場(chǎng)監(jiān)管局：明星“充分使用”方可廣告代言 不能象征性購(gòu)買或使用
發(fā)布日期： 2023-04-03 17:30:02 來源： 財(cái)聯(lián)社
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【北京市市場(chǎng)監(jiān)管局：明星“充分使用”方可廣告代言 不能象征性購(gòu)買或使用】財(cái)聯(lián)社4月3日電，為引導(dǎo)明星規(guī)范廣告代言行為，發(fā)揮明星代言廣告在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)良好風(fēng)尚等方面的積極作用，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局近日發(fā)布《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》。指引要求，明星本人代言商品前應(yīng)當(dāng)“充分使用”，保證使用時(shí)間或使用數(shù)量，保證足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)，不應(yīng)“象征性購(gòu)買或者使用”。除了知名藝人、娛樂明星之外，網(wǎng)絡(luò)紅人等在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定影響力的人物及團(tuán)體，只要進(jìn)行廣告代言，都必須遵守指引的規(guī)定。
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